‘돈을 쓴다’는 것의 의미가 바뀌고 있다
과거의 소비는 생존을 위한 구매였다면, 이제는 ‘나를 표현하는 방식’으로 변화하고 있습니다.
오늘은 특히 밀레니얼(M), Z세대(Z)를 아우르는 ‘MZ세대’는 소비를 통해 자신만의 정체성을 드러내고, 사회적 메시지를 전달하며, 경험을 창조합니다. 그렇다면 2025년 현재, 이들은 과연 어디에 지갑을 열고 있을까요?
2025년 MZ세대의 5가지 주요 소비 트렌드
가치소비(Value Consumption): 윤리와 신념에 투자하다
MZ세대는 단순히 “싸고 좋은 것”보다는 가치 있는 소비를 선택합니다. 친환경 브랜드, 공정무역 제품, 사회적 기업 상품이 인기를 끄는 이유도 이 때문입니다.
예시: 플라스틱을 줄이는 샴푸바, 지속가능한 소재로 만든 패션 브랜드, 사회문제를 다루는 NFT 아트 등
이들은 ‘가격’보다 ‘가치’를 기준으로 상품을 평가하며, 구매 과정 자체를 하나의 사회 참여로 인식하는 경향이 강합니다.
리셀·한정판 경제: 희소성에 열광하다
스니커즈, 시계, 키덜트 굿즈 등 한정판 상품의 리셀 시장은 폭발적으로 성장 중입니다. 단순한 ‘소유’를 넘어서, 리셀은 MZ세대에게 투자이자 자산 축적 수단이 되고 있습니다.
예시: 나이키 덩크, 샤넬 클래식 플랩백, 한정판 레고, K-POP 한정 앨범 등
“리셀 가치가 있는가?”는 이들의 구매 결정에 중요한 영향을 미칩니다. 더불어 커뮤니티 기반의 인증 문화도 활발해지고 있죠.
‘나’를 위한 소비: 셀프케어와 멘탈 웰빙
2025년의 MZ세대는 외적 과시보다 내면의 만족을 중시합니다. 웰니스, 명상, 심리상담, 자기계발 등 ‘마음 건강’을 위한 소비가 늘고 있는 이유입니다.
예시: 명상 앱 구독, 컬러 테라피, 자기 분석 심리툴, 1:1 라이프코칭 서비스
스트레스가 일상화된 시대에서 자기 자신을 돌보는 소비는 단순 유행이 아니라 생존 전략에 가깝습니다.
구독과 체험 중심 소비: 소유보다 경험
구독 경제는 단순한 콘텐츠를 넘어서 식품, 의류, 명상, 심지어 자동차까지 확대되었습니다. ‘매달 새로운 경험’을 추구하는 MZ세대에게 구독은 더이상 낯선 소비 방식이 아닙니다.
예시: 프리미엄 커피 정기배송, 홈필라테스 영상 구독, 패션렌탈 서비스, 전기차 구독
소유보다는 유연한 사용과 경험이 중시되며, 다양한 것을 시도해보고 싶어하는 욕구가 소비를 자극합니다.
디지털 공간에서의 소비: 온라인 존재감을 위한 투자
MZ세대는 디지털 네이티브입니다. 실제 세계 못지않게 온라인 세계에서의 정체성에 신경을 씁니다. 그렇기에 프로필 사진 하나, 아바타 의상, 유료 이모티콘까지도 중요한 소비 대상입니다.
예시: 메타버스 아바타 꾸미기, 인스타그램 광고 콘텐츠 제작, 유료 콘텐츠 구독, 프리미엄 필터 앱
온라인 브랜딩은 이들의 ‘확장된 자아’로 인식되며, 이를 위한 소비는 갈수록 정교하고 전략적으로 변하고 있습니다.
‘소비’를 보면 세대의 마음을 읽을 수 있다
MZ세대의 소비 트렌드는 단순한 유행이 아닌 세대의 정체성, 가치관, 사회적 메시지를 담고 있습니다. 이들은 소비를 통해 세상에 말을 걸고, 자신을 드러내며, 새로운 기준을 만들어가고 있습니다.
2025년을 살아가는 지금, 이들의 소비를 이해하는 것은 곧 미래 시장을 읽는 키입니다. 기업과 개인 모두가 이 변화에 주목해야 하는 이유는 분명합니다. 소비는 곧 삶의 방향을 말해주는 나침반이기 때문입니다.